2021年廣告行業(yè)的處境
加快企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。企業(yè)復(fù)工時(shí)間較往年有長時(shí)間延后，受疫情防控、疫情發(fā)展等因素影響，蘭州廣告牌制作員工返崗率普遍不容樂觀。在線辦公方式對于依賴銷售的廣告業(yè)來說，工作效率和業(yè)務(wù)開展進(jìn)度受到極大影響。建議在保障安全的前提下，相關(guān)部門加快廣告企業(yè)的復(fù)工備案批復(fù)速度，對確需現(xiàn)場檢查、現(xiàn)場確認(rèn)的，可先采取自我聲明承諾、告知承諾、遠(yuǎn)程視頻評審等方式申報(bào)，不因疫情而耽誤企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
· 協(xié)助延長廣告媒體經(jīng)營權(quán)使用期或減免疫情期間經(jīng)營權(quán)費(fèi)。在本次調(diào)研中，戶外廣告企業(yè)占比64.7%，也是四川省廣告企業(yè)的主要類型。戶外廣告并不依賴于內(nèi)容而吸引受眾，對于受眾的覆蓋是因?yàn)闃怯睢?a target="_blank">蘭州廣告牌制作地鐵、機(jī)場、公交車站、商業(yè)運(yùn)營體等場景是受眾的必經(jīng)之地，形成天然的流量聚集，正是戶外廣告發(fā)揮作用的地方。而本次疫情需要極大管控人流聚集，戶外廣告媒體失去了固有的受眾基礎(chǔ)，其廣告價(jià)值被極大壓縮，業(yè)務(wù)量極大下降，在上半年必將面臨較為嚴(yán)重的生存危機(jī)。
對于頭部企業(yè)來說，如地鐵、公交、機(jī)場、LED大屏等大型戶外廣告企業(yè)，其廣告經(jīng)營額占全省戶外廣告的90%以上,納稅額均超過千萬，其租賃的媒體屬于國有資源，在疫情期間廣告位空置無營收，但媒體經(jīng)營權(quán)費(fèi)和期限卻沒有酌情改變，企業(yè)面臨著巨大的虧損壓力。
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