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| 新冠病毒對廣告行業(yè)宏觀經(jīng)濟背景分析 |
| 發(fā)布日期：2021/8/18 18:14:50 |
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新冠病毒對廣告行業(yè)宏觀經(jīng)濟背景分析
2003年非典疫情爆發(fā)時，中國剛剛加入WTO，經(jīng)濟處于短周期內(nèi)的上升期，人口紅利以及疊加投資主導(dǎo)發(fā)展模式的爆發(fā)期，疫情對整個宏觀經(jīng)濟影響并不是非常顯著，疫情結(jié)束后宏觀經(jīng)濟很快就拐頭向上。
時至今日，2020年整體宏觀經(jīng)濟早已進入下行周期，蘭州標識標牌制作疫情對整個大的經(jīng)濟環(huán)境的影響有可能比03年非典來得更為嚴峻，目前來看對實體經(jīng)濟的影響會有較大以及較長周期的影響。另外一個重要ngnb景就是經(jīng)過17年的發(fā)展國內(nèi)各行各業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運營水平已大幅度提升，大家線上業(yè)務(wù)運營的水平在提升，需求在釋放，這些都會成為影響在線廣告業(yè)務(wù)的重要影響因素。
疫情對廣告主廣告投放活動的影響分析
根據(jù)下圖可知, 17年前的SARS 對被訪企業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。蘭州標識標牌制作44% 的企業(yè)廣告投放量有變化, 其中29%的企業(yè)減少了廣告投放量, 15%的企業(yè)增加投放量，另外有45%的企業(yè)投放量基本保持不變，從整體來看對廣告業(yè)的影響有限。
數(shù)據(jù)來源：中國與世界經(jīng)濟社會發(fā)展數(shù)據(jù)庫-sars時期廣告主廣告活動研究
SARS期間增加廣告投放的主要是三類廣告主：
1、因為需求的暴漲而增加生產(chǎn)和廣告投放的廣告主, 例如消毒類、保健類產(chǎn)品;
2、利用非常時期消費者對線上教育的需求猛增而加大投放的廣告主；
3、利用非常時期用戶在線停留時間延長， 加大廣告的曝光力度，吸收人口紅利。
對比今天的疫情我們抽取了DataEye的EDX，BDX, 蘭州標識標牌制作ADX對16個大行業(yè)整體分析發(fā)現(xiàn)疫情對廣告行業(yè)廣告主的活動的影響與17年前SARS時期非常相似。
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